Vesileppiksen IceCave luolaan aukeaa uusi tarinallinen Muumi-jääveistospuisto

Muumi-jääveistospuisto on jatkoa kahtena edellisenä talvena Vesileppiksen hiihtoareenalla toteutetulle menestyksekkäälle Ice Cave -jääveistosnäyttelylle. Muumi jääveistosnäyttelyn teema pohjautuu Tove Janssonin rakastettuun Taikatalvi-tarinaan. Vuonna 1957 julkaistuun Muumi-kertomukseen saadaan uutta taianomaista elämää 1,5–6-metristen Muumi-jääveistosten, elämyksellisen kulkureitin, näyttävien valojen, tunnelmallisten äänimaisemien ja tarinankerronnan avulla.

Olemme olleet alusta asti kehittämässä IceCave - matkailukonseptia Leppävirran kunnalle ja Vesileppikselle. Jääveistosluola on kerännyt kahden vuoden aikana jo 15 000 henkilön kausittaiset kävijämäärät. Tänä vuonna konsepti kehittyy uudelle tasolle Muumiyhteistyön myötä. Moomin Characters Oy Ltd kanssa tavoitteena on tehdä Muumi-jääveistospuistosta jokavuotinen, mutta vuosittain teemaltaan vaihtuva näyttely kaikenikäisille kävijöille, joka houkuttelee vierailijoita niin Suomesta kuin ulkomailtakin.

"IceCave, satumaista jäätaidetta! Kokemuksena aivan ainutlaatuinen. Tulemme ensi vuonna ehdottomasti uudestaan." Asiakaspalaute 2018

Tavoitteena nousta Savon matkailun kärkikohteeksi

Hanke on alueellisesti merkittävä ja siksi markkinoinnillista yhteistyötä rakennetaan alueen suurimpien toimijoiden, kuten Kuopio-Tahko Markkinoinnin ja Osuuskauppa PeeÄssän, sekä Moomin Characters Oy:n ja moomin.comin kanssa. Tavoitteena on varmistaa kansallinen näkyvyys ja maksimoida alueellinen lisäarvo.

Uuden jääveistospuiston toteuttajina toimivat Vesileppis, Moomin Characters Oy Ltd, Leppävirran kunta, teemapuistoihin erikoistunut Fantasia Works, Lapland Safarisin Game of Thrones -jääkylän taustavoimana toiminut SnowVillage sekä Jäälinnan mestariveistäjät, kärkiniminään jäänveiston maailmanmestari, mongolialainen Lkhavgadori Dorjsuren ja Suomen mestari Anssi Kuosa.

Nopeaa ja näkyvää kehittämistä

Aikataulu sopimuksen allekirjoituksesta julkaisuun, markkinointiin ja näkyväksi tekemiseen tarkoitti nopeaa lisäresurssin tarvetta. Aiempina vuosina tehty IceCave brändityö sulautettiin nopealla aikataululla sopivaksi Muumi -brändin kanssa. Muumien tarkoin varjeltu brändi tarkoitti vahvaa arvopohjaista yhteistyötä sekä perehtymistä Tove Janssonin alkuperäiseen novellituotantoon. Uudessa brändiviestinnässä toteutuvat Muumien arvomaailma, visuaalisuus ja tarinoiden sielu yhdessä Vesileppiksen IceCave -konseptiin sulautettuna.

 

"Brandella on kyky tehdä konseptointi ja markkinoille meneminen nopeasti sekä luotettavasti. Muumi -yhteistyön aloittaminen vaati myös asiantuntijoilta perehtymistä  Muumi -brändin sopimuksen mukaisiin toimintatapoihin. IceCave konseptin luonnollinen jatkaminen Muumi -teemalla konseptoitiiin näkyväksi erittäin pienenellä aikaikkunalla Maiju Maukosen toimesta. Tämä avasi meille mahdollisuuden päästä Savon -alueen matkailun kärkikohteeksi ja käynnisti tehokkaan markkinontiyhteistyön verkostossa."

Kimmo Rossi, Vesileppis

Tarinan voimalla

Markkinointiviestinnän suunnittelun ytimessä ovat aidot tarinat. Myös Ice Cave jääveistospuiston teema pohjautuu Tove Janssonin rakastettuun Taikatalvi-kertomukseen. Klassiseen kertomukseen puhalletaan uutta taianomaista elämää 1,5–6-metristen Muumi-jääveistosten, elämyksellisen kulkureitin, näyttävien valojen, tunnelmallisten äänimaisemien ja tarinaa seuraavan kerronnan avulla.

Veistoksissa käytetty jää on peräisin Lainionjoesta, Kittilän kunnasta, jossa on tutkitusti maailman puhtain ilma. Jään veistolaatua parantaa se, että jää muodostuu virtaavassa vedessä, jolloin siitä kehittyy kuplatonta, lujaa ja kirkasta. Luonnonjäästä tehty veistos alkaa itse loistaa valon osuessa siihen.

 

Katso video viime vuoden IceCave luolasta.

”Ei ole lainkaan liioiteltua sanoa, että Lainionjoesta lähtöisin oleva jää lukeutuu veistosmateriaalina maailman parhaimpiin ja ainutlaatuisimpiin”

Rami Kurtakko, SnowVillage

Muumi-jääveistosnäyttely aukeaa Vesileppiksessä 26.12.2018!

Voit lukea lisää näyttelystä seuraavista lähteistä. 

IceCave.fi    Vesileppis.fi    Moomin.com    Savon Sanomat